В последно време куклите Барби почти напълно изчезнаха от магазините в Близкия изток, съобщи тези дни „Ню Йорк таймс“. На тяхно място се появи Фула – черноока кукла с „мюсюлмански ценности“, както я определят нейните създатели от компанията NewBoy Design Studio.
Общо взето Фула повтаря пропорциите на Барби, но се различава от нея по това, че е облечена в характерна дълга до петите черна одежда и е забрадена с кърпа в същия цвят. Нарекли са я така в чест на вид жасмин, който расте в региона. Макар да има богат и разнообразен гардероб, който, разбира се, се продава отделно, Фула може да „излезе“ на разходка само в скромното облекло.
Фирмата, която е създала Фула, се намира в Сирия и е започнала разпространението на играчките от ноември 2003 г. За близо две години куклата бързо става
лидер по продажби в Близкия изток
Невъзможно е да влезете дори в най-малкото магазинче в Сирия, Египет, Йордания или Катар и да не забележите всякакви примамки за деца с име Фула – от дъвки до прибори за хранене. По улиците задължително ще се натъкнете на момиченце с велосипед „Фула в розово“.
Децата буквално са се побъркали на тема Фула, а консервативните им родители, които доскоро дори не можели да си помислят да купят на детето си кукла Барби, сега са щастливи да си похарчат парите за „скромна“ играчка, която дори има собствено пухкаво, розово килимче за молитви. Момиченцата, които искат да се обличат като любимата си Фула, могат да си купят същите, но в подходящ размер дрехи и аксесоари.
Фула не е първата кукла в хиджаб
– традиционен мюсюлмански шал за главата, който жените слагат, когато излизат вън от дома си. Именно той прикрива косите им така, че нито един мъж извън семейството да не може да види косите им. От години компанията Mattel продава кукли за колекциониране, сред които са и мароканската Барби, и куклата Лейла, изобразяваща мюсюлманска робиня в двора на султана. В иранските магазини за играчки пък се продава куклата Сара. Нито една от тях обаче не може да се сравнява по популярност с Фула.
Фауаз Абидин – бранд мениджър на фирмата NewBoy, който отговаря за разпространението на тази кукла, обяснява факта с това, че неговата компания разбира арабския пазар по-добре от своите конкуренти. „Твърде просто е само да наметнеш Барби с хиджаб – коментира Абидин. – По-важното е да създадеш характер, с който родители и деца да могат да се идентифицират. В нашата рекламна кампания подчертаваме позитивните черти в характера на Фула –
тя е честна, любяща и грижовна
уважава своите родители.“
Повече от сигурно е, че Фула никога няма да се сдобие с любим като Кен – приятеля на Барби. Абидин обаче признава, че скоро в магазините ще се появи Фула лекар и Фула учителка. „Това са две особено уважавани професии за жена и ние искаме да подтикнем момиченцата да последват нейния пример“, обобщава той.
В Дамаск, където средният доход на човек от населенито възлиза на 100 долара месечно, Фула струва около 16 долара, а Барби – едва 5. Въпреки това мечтаната от хиляди деца играчка не залежава по рафтовете на магазините. Не всички обаче виждат позитивното влияние на тази кукла. Маан Абдул Салам – сирийски адвокат по правата на жените, твърди, че Фула символизира тенденцията за разпространение на консервативните възгледи в Близкия изток. Макар да няма точна статистика по този въпрос, адвокатът е убеден, че днес хиджаб носят далеч по-голям брой арабски жени, отколкото преди десет години. Някои момичета го слагат доброволно, но дуги са задължавани да го правят.