Велина Димитрова в-к „Политика“
След като дълго време Цар Лъв играеше ролята на Бог-Отец в продукцията на „Дисни“, днес тя е заета от Аслан, месианският звяр от новата суперпродукция „Хрониките на Нарния: Лъвът, вещицата и дрешникът“. До миналата година бяха продадени 80 милиона видеокасети и DVD от първата филмова адаптация от 1950 г. по книгата на К.С. Луис, но и това изглеждаше недостатъчно. От края на ноември, малко преди световната премиера на филма, на пазара беше пусната компютърна игра със същото заглавие, която е нещо средно между „Хари Потър“ и „Властелинът на пръстените“. В центъра на сагата, гъмжаща от минотаври и бъбриви герои, е група деца, които са изпратени в имение далече от Лондон заради бомбардировките там. В имението децата откриват дрешник, който води към омагьосаното царство на Нарния. Изпълнена със специални ефекти, епопеята третира Доброто и Злото, олицетворявани от добрия Аслан и лицемерната Вещица, като съдържа морални и мистични алегории, водещи право към света на Мики Маус, но така си отваря и неговия пазар.
Промоцията на филма обаче започна още на 11 октомври, когато Дъглас Гришам, законният наследник на авторските права, започна да го представя не къде да е, а в църквите. Той изнасяше дълги беседи и показваше части от филма пред протестантски пастори в 140 църкви на щата Илиноис. При това бе неотлъчно придружаван от служители на специално наетата от „Дисни“ религиозна маркетингова агенция „Motive“. Рекламираше се и специално създаденият уебсайт, съдържащ всички материали от промоцията, които можеха да бъдат изтеглени безплатно, включително афишите. Брошурите подробно разясняваха как свещениците да използват за възпитанието на душите притчите и алегориите от филма в своите проповеди в храма и при дискусиите за Библията в неделното училище. Така се усили още повече интересът към филма и вярващите изпълниха киносалоните. Казано накратко, пасторите трябваше да употребят цялото си ораторско изкуство, за да напълнят киносалоните, като на най-убедителните бяха предоставени безплатни билети. Най-високо оценени бяха тези, които следващата неделя заведоха паството си под строй в офиса на “spеcial Narnia”. Така пасторът от най-голямата църква в САЩ, тази в Садълбек, още първата седмица купи 20 хиляди билета за две прожекции, запазени изключително за неговите енориаши и техни близки.
Тази рекламна кампания силно напомня на предприетата през 2004 за „Страстите Христови“ на Мел Гибсън. Още след първия тур от обиколката на 15-те най-големи американски евангелски църкви приходите възлязоха на 180 млн. долара. В Холивуд стана ясно, че досега е бил пренебрегван много важен потенциал и той е във вярващите, които са 86 процента в САЩ.
Църквите се превърнаха в нова, още по-мощна разпространителска мрежа. Това е огромен потенциал, защото в САЩ има 330 000 християнски храма и едва 9 000 киносалона. Така екшънът „Изоставен: воюващият свят“, в който се пресъздава Апокалипсисът, произведен от „Сони“, вече е бил прожектиран в 3200 американски църкви, предплатили правата за разпространение.